— 4 стратегии привлечения клиентов из интернета
— Какие каналы дадут клиентов, а какие нет: соцсети, контекстная реклама, маркетплейсы, SEO и еще 10 каналов
— Тренды: какие инструменты уже используют на Западе
— Как за 1 час узнать стратегию конкурентов в интернете и обойти их
— Топ-10 отчетов для специалиста и собсвенника по аналитике

— Почему естественный трафик из соцсетей попадает в рекламный в Метрике и наоборот, как этого избежать
— Собственные UTM-метки. Написание и просмотр статистики
— Анализ качества трафика по дням недели и времени суток
— Поиск повторных визитов на сайт по рекламе
— Поиск отложенных конверсий

— 10 ошибок, которые мы совершаем, действуя без стратегии
— Почему платные каналы не работают без контента, а контент без дистрибуции
— У какого типа бизнеса получится выстроить сообщество с помощью контента, а кому нужно выстраивать воронку, а не копить базу
— Почему цель «рост подписчиков» не подходит любому типу бизнеса
— Как за 8 шагов построить единую стратегию в контенте и платных каналах рекламы

— Чем отличается поведение пользователей на поиске и в сетях Яндекса и Google
— Как создавать объявления с высоким CTR для поиска, сетей и ретаргетинга
— Как персонализировать УТП на сайте под разные каналы
— Кейсы по созданию УТП на поиске, в сетях и ретаргетинге

О трафике:
— сколько трафика приходит к конкурентам с товаров?
— настраивают ли они таргет?
— какая аудитория видит их рекламу, и что за промопосты они используют?
— сколько людей вступило в их сообщество, а сколько отписалось?
— кто уводит у вас лидов из под носа?

Что у конкурентов с вовлечением?
— много ли людей просто мониторят сообщества конкурентов? (не лайкают, не комментируют)
— какой контент конкурентов приковывает максимум внимания?

— Бонус: самый крутой способ изучить боли ЦА

— Где взять информацию для правильной формулировки оффера
— 7 ключевых видов оффера, на которых все строится
— Примеры, примеры, примеры

— Что такое сквозная аналитика и как подойти к ее настройке
— Уровни развития аналитики в компаниях
— Практика: интеграция телефонии и CRM системы с BI (с помощью Tilda и GTM)
— Практика: интеграция расходов (owox + renta) и аналитики (метрика и Analytics)
— Практика: визуализация данных с помощью Microsoft Power BI
— Чек-лист по внедрению сквозной аналитики

— Как понять, что ваш сайт не будет продавать? Считаем конверсию, если есть статистика. Анализируем визуал и контент
— Taplink: что это, какие возможности, основы работы в сервисе
— Лид-форма Facebook / анкета ВКонтакте. Как составить анкету с конверсией от 10%
— Квизы: суть посадочной, примеры тестов. Как быть, если у вашего предложения нет вариантов. Основы работы в квизе на примере Marquiz
— Рассылки: плюсы рассылок, каким продуктам не подойдёт (быстрая разовая покупка, не уместен прогрев). Создание простой рассылки на примере BotHelp
— Личные сообщения: vk.me или Direct
— Как проводится тестирование посадочных страниц

— Что такое сквозная аналитика и как подойти к ее настройке
— Уровни развития аналитики в компаниях
— Практика: интеграция телефонии и CRM системы с BI (с помощью Tilda и GTM)
— Практика: интеграция расходов (owox + renta) и аналитики (метрика и Analytics)
— Практика: визуализация данных с помощью Microsoft Power BI
— Чек-лист по внедрению сквозной аналитики

— Как раскачивать продажи, когда лидогенерация уже не работает
— Влияние SMM на узнаваемость бренда доставки еды
— Поисковый трафик и продажи как критерий работы SMM-специалиста

— Что такое оптимизация конверсии
— Зачем влиять на трафик
— Какие инструменты использовать
— Искажения мозга для увеличения прибыли
— Кейсы по оптимизации конверсии и увеличению прибыли в 4 раза

— Формирование стратегии роста узнаваемости и популяризации современного цифрового искусства
— Изучение сегментов целевой аудитории и определение настроек таргетинга
— Первые результаты, корректировки и рост конверсии на сайте
— Выходные месяцы и работа в период пандемии
— Возобновление работы и масштабирование стратегии
— Расширение охвата и дальнейшая популяризация искусства нового поколения

— О контекстно-медийной сети (КМС) Google
— Виды таргетинга в КМС
— Создание кампаний
— Ремаркетинг
— Подключение скриптов
— Умные кампании

— Как обнаружить сегмент целевой аудитории, в который не целятся конкуренты
— Как оценить его потенциал до тестирования
— Как доработать продукт, чтобы он смог конкурировать
— Как выцепить из этого сегмента самую горячую аудиторию
— Как отстроиться от конкурентов в этой нише
— Разработка лендинга под этот сегмент, что учесть
— Разработка рекламы под этот сегмент, как правильно настроить тестирование гипотез: на что обратить внимание, чтобы не слить деньги

— О контекстно-медийной сети (КМС) Google
— Виды таргетинга в КМС
— Создание кампаний
— Ремаркетинг
— Подключение скриптов
— Реклама в YouTube
— Умные кампании

— Краткая история изменений в Директе за последнее время
— Оплата только за конверсии: в чем подвох?
— Почему ключевые цели — это теперь самая важная настройка
— Запрет на бан площадок в РСЯ, и почему Яндекс откатил всё назад

— Собираем семантику
— Выставляем настройки
— Пишем объявления
— Запускаем рекламную кампанию
— Обзор и сравнение условий показа (по ключам, по профилю пользователей, по аудитории)

— Механика: как это сделать самому для Яндекс.Директа + шаблон прогнозов в Excel
— Деньги: как это использовать для бизнеса (точность прогнозов, экономия трудозатратности)
— Идеология: как это использовать в агентстве (экономика воронки, возражения клиентов и пр.)
— Бонус: Google Doc cо стоимостью лида, бюджетами и трафиком для 99 популярных тематик

— Составляем портрет целевой аудитории. Что важно в нём учесть и зачем он нужен
— На какие ключевые запросы делать акцент при продаже товаров и услуг в классах «бизнес», «премиум» и «делюкс»
— Работа с геотаргетингом: как его использовать и какие сегменты подключать
— Базы и аудитории look-a-like
— Фильтрация площадок в РСЯ и КМС
— Корректировки на cегменты аудиторий

— Таргетинг / исключения для разных ниш
— Работа с вайтлистами / блэклистами
— Кейсы / реалии работы с КМС в 2021 году

— Стратегия наращивания трафика из контекста
— Возможности и ограничения контекстной рекламы по наращиванию трафика
— Достижимо-недостижимый 100% охват
— Что происходит с ROMI, когда выручка увеличивается в 7 раз
— Итоги 3 лет работы с проектом и его успешная реанимация после 2020

— Аудитория и ее особенности
— Алгоритмы оптимизации. На что обращать внимание? Отличия и сходство с другими сетями
— Обновления кабинета в 2021 году
— Малый бизнес и малые бюджеты в TikTok
— Кейс: автоаксессуары. 1 млн выручки при малом бюджете
— Кейс: продажа астраханской воблы и икры. Выручка 3,5 млн рублей
— Кейс: картины на холсте

— Как настроить счетчики и пиксели в едином окне
— Собираем события пикселей ВКонтакте и Facebook для оптимизации конверсий
— Отслеживание телефонов и заполнения форм

— Зачем нужна реклама в Дзене. Где и кому она показывается
— Рассматриваем форматы, цели кампаний и принципы работы алгоритма
— Подход к ведению эффективного продвижения: тестирование гипотез и оптимизация кампаний
— Что делать после запуска? Работа со ставками, масштабирование и основные показатели

— Анализ спроса в вашей нише и выбор оптимального времени запуска рекламной кампании
— Деление аудитории по готовности совершить покупку
— Настройка рекламы на свою горячую аудиторию
— Реклама на горячих потенциальных клиентов ваших конкурентов
— Реклама на теплую аудиторию (в том числе по ключевым словам, например, «купить угловой диван»)
— Реклама на прохладную аудиторию (в том числе по интересам и поведению)
— Реклама на холодную аудиторию
— Как оценить результаты рекламной кампании

— Как подтвердить компанию на Facebook
— Как безопасно работать в Business Manager
— Для чего необходимо партнёрство
— Где покупать профиль в Facebook
— Что делать, если заблокировали
— Процесс модерации
— Что такое траст

— Особенности лидогенерации на YouTube
— Порядок создания видеокреатива
— Структура ролика для лидогенерации
— Структура ролика для ремаркетинга
— Основные форматы лидогенерации
— Видеоворонки на YouTube
— Особенности аудиторных таргетингов
— Лайфхаки, проверенные опытом и деньгами

— Почему большинство тестов проваливаются
— Как сделать одну кампанию-«донор» для всей будущей работы по проекту Последовательность действий
— Как быстро оценить качество проработки гипотез, если вы руководитель таргетолога или заказчик
— Аналитика по шагам: куда смотреть на каждом этапе

— Особенности и отличия ключевых слов во ВКонтакте и контекстной рекламе
— Поиск и подбор ключевых слов
— Оптимизация и анализ
— Масштабирование

— Возможности и функционал YouTube (Google Ads) для инфобизнеса
— Типы целевых аудиторий для настройки рекламы
— Самообучение и оптимизация рекламного кабинета
— Универсальный алгоритм запуска трафика из YouTube на сайт

— Воронка трафика: таргет + контекст
— Рост конверсии и LTV через динамический ретаргетинг
— Особенности работы с аудиториями в 2021 году

— Какие изменения произойдут в работе с выходом iOS14
— Как мы передаём данные в Facebook (Facebook SDK, Pixel Facebook и API Conversation)
— Окно конверсии
— Центр ресурсов
— Events Manager
— Подтверждение домена в Facebook
— Типы доменов для подтверждения
— Пример подтверждения на Taplink / Tilda
— Настройка агрегированных данных о событиях
— События для сайта и для приложений